귀성 차량으로 꽉 막힌 고속도로와 온 가족이 모여 킹 슬롯 음식을 나눠 먹는 모습은 한국인이 쉽게 떠올리는 전통적인 설 풍경이다. 반면 고향에 가지 않고 나 홀로 휴식을 선택한 ‘혼설족' 의 모습도 더 이상 낯설지 않다. 한 조사 기관에 따르면 이번 설 연휴에 가족을 방문하지 않을 것이라고 답한 미혼 가구가 46%에 이른다.

변화하는 킹 슬롯 풍경과는 달리 한국인의 대킹 슬롯 ‘설'이 가지는 의미는 여전하다. 직접 만나지는 않지만 특별한 사람들에게 새해 인사를 건네고, 맛있는 음식으로 킹 슬롯의 분위기를 즐기려는 이들이 많다. 이런 ‘설의 특별함'은 배달앱 데이터에서도 나타난다. 지난 3년 간의 요기요 주문 데이터를 통해 요즘 설 트렌드를 기간별로 분석해 봤다.

[설 D-7] 미리미리 챙기는 설 선물, 배달 상품권이 대세

이번 설 선물이 아직도 고민이라면 배달 상품권이 그 해답이다. 최근 대학내일20대연구소의 데이터에 따르면 MZ와 X세대가 받고 싶은 킹 슬롯 선물 TOP3에 ‘현금성 상품권'이 이름을 올렸다. 이를 증명하듯 22년 대비 23년의 요기요 선물하기를 통한 주문수가 74% 증가했다. 요기요 선물하기는 취향에 관계없이 선물을 받는 사람이 다양한 주문 메뉴를 고를 수 있는 취향존중형 서비스다. 게다가 다양한 디자인의 새해 카드와 함께 마음을 전할 수 있는 장점이 있다.

그렇다면 언제, 얼마를 선물하는 게 가장 적절할까? 요기요 고객들은 설 연휴 기간보다는 연휴 직전 일주일 동안에 하루 평균 약 20% 더 선물하기 서비스를 이용했다. 즉, 설 선물은 미리 미리 주고 받는 것이 추세인 것이다. 특히 선물하기를 통한 주문의 70%가 3만원권과 5만원권이 차지할 정도로 인기다. 연휴 일주일 전, 요기요 선물하기 3만원 혹은 5만원권이라면 센스있는 선물로 꼽힐 수 있을 것이다.

[설 D-DAY] 떡국, 나물 주문수 급상승! 배달로 편히 즐기는 설 Vibe

설하면 떡국, 떡국하면 설! 설에 빠질 수 없는 음식, 떡국을 배달로 즐기는 사람들이 늘어나고 있다. 지난 3년간 설 연휴 데이터를 살펴보면, 떡국 주문 증가율은 약 60%로 꾸준히 상승하는 추세다. 특히 설 당일 떡국 주문수는 더욱 눈에 띈다. 직전 동일 요일과 비교해 설 당일에 떡국 주문수가 무려 106% 증가했다. 더불어 지난 3년간 설 연휴 나물 주문수 역시 151% 증가한 것으로 보아 배달로 설 음식을 간편하게 준비하는 가구가 늘어나고 있음을 예측할 수 있다. 특히 배달앱에는 반찬가게도 입점되어 있는데 연휴를 맞이하여 특별하게 준비된 킹 슬롯 음식 들을 간편하게 주문할 수 있어 1인 가족부터 대가족 킹 슬롯 상차림도 거뜬하다.

만원 이하의 극 가성비를 자랑하는 요편의점 킹 슬롯 메뉴의 인기도 주목할 만하다. ‘요편의점'의 킹 슬롯 도시락은 매 킹 슬롯마다 주문수가 42배 늘어난 바 있다. 올해 설 도시락인 ‘새해복많이받으세용' 역시 1인 가구가 가성비 높게 설 분위기를 즐길 수 있는 인기템이 될 전망이다.

[설 D+1] 기름진 음식은 그만, 연휴 마지막 날은 죽으로 속 달래기

연휴 내내 킹 슬롯 음식으로 배불리 먹었다면, 설 다음날에는 속 편한 ‘죽’ 이 대세다. 23년 데이터에 따르면, 설 연휴 첫날과 비교해 마지막 날 죽 주문수는 약 68% 높았다. 또한 연휴 다음날 죽 주문수는 전주 동일 요일과 비교해 약 25% 높게 나타났다. 고열량 음식이 주를 이루는 킹 슬롯 음식에 부담을 느낀 사람들이 ‘죽’ 메뉴를 찾으며 불편한 속을 달래고자 하는 것으로 분석된다. 실제로 킹 슬롯 연휴에는 소화제 매출이 증가한다. 유통업계에 따르면 안전상비의약품 매출에서 소화제가 차지하는 비중이 평소에는 20% 수준이지만 연휴 기간에는 35%까지 늘어난다. 이번 킹 슬롯, 일상으로 돌아가기 전 뭘 먹을까 고민이 된다면 ‘죽'을 시켜보는건 어떨까.

이제 며칠 후면 설 연휴가 시작된다. 가족과 함께하든 나 홀로 휴식하든 설은 누군가에 감사함과 새해 인사를 전할 기회가 분명하다. 선물하기로 마음을 전하고, 나에게는 따뜻한 떡국 한 그릇을 선물하며 요기요와 함께 따뜻한 설을 보내길 기원한다.